منابع ترافیک (Traffic Sources)
یکی از مواردی که در بین صاحبان وب‌سایت ها بسیار پرطرفدار است، دانستن این نکته است که بازدیدکنندگان از چه طریقی وارد وب سایت آنها می شوند. این نکته زمانی بااهمیت تر می شود که شما یک فروشگاه اینترنتی داشته باشید و بخواهید که در جذب مشتری در وب سایت های مختلف تبلیغ کنید چون با دانستن وب سایت هایی که بازدیدکننده بیشتری را به وب‌سایت شما می فرستند می توانید تبلیغات خود را هدفمندتر در فضای آنلاین قرار بدهید.
بخش Traffic Sources یا منابع ترافیک بخشی است که می تواند به این نیاز شما پاسخ بدهد. شما به کمک این بخش می توانید به آسانی متوجه شوید که ترافیک وب سایت شما به چه صورت است و کاربران با جستجوی چه کلماتی به وب سایت شما رسیده اند.
Traffic Sources شامل دو بخش اصلی Overview و Sources است که در ادامه این درس به توضیح هر یک از این درس ها می پردازیم.
Overview
همانگونه که در درس های گذشته نیز با مفهوم کلی Overview آشنا شدید، شما به کمک این بخش می توانید وضعیت کلی بازدیدکنندگان خود را براساس مکانی که آنها به وب سایت شما مراجعه می کنند مشاهده کنید.

تصویر بالا شمایل کلی از این بخش است که شامل دو قسمت می شود. قسمت بالا که نشان دهنده آمار بازدیدکنندگان وب سایت براساس روزهای مختلف است که این قسمت را بارها در درس های گذشته به صورت مفصل توضیح داده ایم. اما قسمتی که جدید است، قسمت پایینی است که در آن شما می توانید بازدیدکنندگان خود را به راحتی رهگیری کنید.
شما به کمک نمودار پای می توانید وضعیت ترافیک وب سایت خود را براساس منبع های مختلف مشاهده کنید که عبارتند از:
- Search Traffic: عدد نمایش داده شده در مقابل این عبارت به شما نشان می دهد که چند درصد از بازدیدکنندگان وب سایت شما از طریق جستجو در اینترنت به وب سایت شما رسیده اند. به عنوان مثال در تصویر بالا حدود 74 درصد از بازدیدکنندگان از طریق جستجو در اینترنت به این وب سایت رسیده اند.
- Referral Traffic: عدد نمایش داده شده در مقابل این عبارت به شما نشان می دهد که چند درصد از بازدیدکنندگان وب سایت شما از طریق دیگر وب سایت ها به وب سایت شما آمده اند. برای درک بهتر شاید بد نباشد مثالی بزنیم. فرض کنید در یک وب سایت به یکی از مطالب شما لینک داده شده است و افرادی بر روی آن کلیک می کنند. زمانی که آنها وارد وب سایت شما می شوند، آنها جز ترافیک ارجاع شده یا Referral Traffic به حساب می آیند.
- Direct Traffic: عدد نمایش داده شده در مقابل این عبارت به شما نشان می‌دهد که چند درصد از بازدیدکنندگان وب‌سایت شما به صورت مستقیم و بدون هیچ واسطه‌ای وارد وب‌سایت شما می‌شوند. بدون هیچ واسطه به این معناست که بازدیدکننده با تایپ آدرس وب‌سایت در نوار آدرس مرورگر وارد وب‌سایت شما شده باشد.
علاوه بر نمودار پای، یک جدول نیز مشاهده می کنید که می توانید اطلاعات نمایش داده شده در آن را به کمک گزینه های موجود در سمت چپ جدول تغییر بدهید.

در این بخش به صورت پیش فرض گزینه Keyword یا «کلمه کلیدی» انتخاب شده است که نشان دهنده کلماتی است که بازدیدکنندگان وب سایت با جستجوی آنها در موتورهای جستجو به وب سایت رسیده اند. اهمیت این گزینه در این است که شما می توانید براساس تعداد کلمات کلیدی جستجو شده و رسیده به وب سایت تان، ذائقه بازدیدکنندگان خود را بدست بیاورید و بر روی آن موضوعات مانور بیشتری بدهید.
مثال: فرض کنید که اکثر بازدیدکنندگان وب سایت شما از طریق جستجوی کلمه «آیفون» و سپس «اندروید» به وب سایت شما رسیده اند. براساس همین دو کلید واژه شما متوجه می شوید که درخواست برای این دو بسیار زیاد است و به همین دلیل شما می توانید مطالب بیشتری در این مورد بنویسید و یا اگر فروشگاهی داشته باشید، می توانید محصولات خود را بر روی این دو موضوع متمرکز کنید.
به طور کلی شما می توانید استراتژی کلی وب سایت خود را براساس کلمه کلیدی تعیین و برنامه ریزی کنید.
گزینه بعدی Matched Search Query است که اگر بخواهیم به صورت خلاصه آن را توضیح بدهیم، باید بگوییم که اگر شما از جستجوگر گوگل به عنوان موتور جستجوی وب سایت خود استفاده کنید، می توانید از طریق این گزینه وضعیت کلید واژه هایی که توسط بازدیدکنندگان در وب سایت شما جستجو شده است را مشاهده کنید.
اما گزینه ای که شاید کمی هیجان انگیز باشد، گزینه Source است که شما به کمک آن می توانید متوجه شوید که بازدیدکنندگان وب سایت شما از طریق چه وب سایت هایی به وب سایت شما مراجعه می کنند و به نوعی دیگر بازدیدکنندگان خود را رهگیری کنید که از کجا به وب سایت شما وارد شده اند! مثل این است که شما یک بسته پستی را ارسال کرده باشید و به کمک کد رهگیری وضعیت بسته پستی را هر لحظه مشاهده کنید؛ به کمک این گزینه شما دقیقا همین کار را با بازدیدکنندگان خود می کنید و وضعیت ورود آنها به وب سایت خود را مشاهده می کنید. حالا به نظر شما این گزینه هیجان‌انگیز نیست؟
و آخرین گزینه در این بخش Landing Page است که همانگونه که در بالای آن نوشته شده است، وضعیت بازدیدکنندگان مستقیم وب سایت شما را نشان می دهد. شما به کمک این گزینه می توانید مشاهده کنید که کدام صفحه از وب سایت شما بیشترین بازدیدکننده را جذب کرده و به نوعی بازدیدکنندگان وب سایت شما به آن مراجعه کرده اند. اهمیت این گزینه زمانی روشن تر می شود که شما می توانید به کمک این گزینه پست ها و مطالب محبوب وب سایت خود در نزد دیگران را مشاهده کنید و براساس آن ذائقه مخاطبان خود را بدست آورید.
نکته: شما می توانید برای دیدن گزارش کامل هر یک از این گزینه ها، بر روی view full repot که در پایین سمت راست جدول قرار گرفته است، کلیک کنید.
Sources
هر آنچه را که در بخش Overview به صورت کلی و خلاصه مشاهده کردیم را در این بخش با جزییات بیشتر می توان مشاهده کرد.

همانگونه که در تصویر بالا مشاهده می کنید این بخش دقیقا شامل همان مواردی است که در بخش Overview به آنها پرداختیم. به همین دلیل از توضیح بخش های All Traffic و Direct و Referrals و همچنین Campaigns به دلیل عدم کاربرد آن برای کاربردهای معمولی خودداری می کنیم و تنها به توضیح بخش Search می پردازیم.
Search
این بخش شامل دو سه قسمت است که ما تنها قسمت های Overview و Organic را توضیح می دهیم، زیرا قسمت Paid برای کاربران حرفه ای کاربرد دارد و اگر شما جز آن دسته از کاربران هستید و یا علاقه دارید در موردش بیشتر بدانید، می‌توانید به این لینک مراجعه کنید.
همانگونه که قبلا گفته شد، شما در بخش Overview می توانید خلاصه ای از وضعیت وب سایت خود را با توجه به جستجوی بازدیدکنندگان مشاهده کنید.
اما قسمتی که برای شما بسیار جذاب خواهد بود، بخش Organic است که شما به کمک آن می توانید لیست کامل کلمات کلیدی که بازدیدکنندگان شما به کمک آنها به وب سایت شما رسیده اند را مشاهده کنید. همانگونه که قبلا گفته شد، این بخش مانند یک بخش نظرسنجی کار می کند که شما به کمک آن می توانید متوجه شوید که چه چیزی عامل کشیده شدن دیگران به وب سایت شما شده است و می توانید با تمرکز بر روی آنها بازدیدکنندگان خود را به مرور زمان افزایش دهید.
در درس آینده در مورد Content یا محتوا صحبت خواهیم کرد تا در نهایت شما بتوانید وضعیت بازدیدکنندگان وب سایت خود را بدون هیچ هزینه ای تجزیه و تحلیل کنید؛ پس منتظر درس آینده باشید!

منبع :درسنامه